优酸乳×时代少年团：嚼柠檬主题曲中文版《Lemon》发布案例研究

详细案例分析

案例背景

《Lemon》是日本歌手米津玄师为日剧《非自然死亡》创作的主题曲，自2018年发行以来，凭借其深刻的情感表达和独特的旋律，迅速成为全球现象级作品。该曲不仅在日本国内获得了广泛认可，还在国际上产生了深远影响，被多国歌手翻唱，显示了其强大的跨国界传播力。 2025年5月，中国偶像团体时代少年团与优酸乳品牌合作，推出了《Lemon》的中文改编版广告曲，作为优酸乳新品“嚼柠檬”的推广曲。此次改编获得了米津玄师团队的正式授权，歌词围绕产品特性进行改编，融入了“夏日柠檬”“酸涩回甘”等意象，旨在通过音乐传达产品的独特口感和夏日氛围。

问题分析

1. 音乐版权与商业化：此次合作的核心在于音乐版权的商业化使用。虽然获得了原作者的授权，但如何平衡艺术表达与商业需求成为了一个关键问题。原曲《Lemon》以其深刻的情感内核和对生命、逝去与救赎的思考为核心，而广告曲则需要更多地与产品特性相结合，这在一定程度上削弱了原曲的意境。
2. 听众接受度：原曲歌迷和剧迷对改编持有不同意见。部分听众认为广告填词破坏了原曲的意境，认为商业化改编降低了作品的严肃性。而部分粉丝及品牌方则强调版权交易的正当性，指出广告曲本质是商业行为，且原版并未下架，听众仍可自由选择。
3. 文化差异与本土化：此次合作也是日本音乐版权在中国商业场景中的一次新尝试，但文化差异下经典作品本土化改编的挑战不容忽视。如何使改编后的歌曲既符合中国听众的审美，又能保留原曲的核心精神，是一个需要解决的问题。

   解决方案

4. 尊重版权与创意结合：品牌方通过索尼音乐中国提交授权申请，获得了米津玄师团队的中文改编授权。在改编过程中，尝试将产品特性与歌曲意境相结合，如马嘉祺提出的“柠檬带皮整架的破碎感”等意象，试图捕捉独特的味觉体验。
5. 多渠道宣传与互动：歌曲及宣传短片于多个社交平台上线，通过微博、抖音、B站等多平台联动推广。同时，短片以“时代上班团”情景剧的形式展现成员策划翻唱过程的诙谐互动，增强了观众的参与感和代入感。
6. 关注听众反馈与调整：在合作过程中，品牌方和演唱者积极关注听众反馈，对于部分听众提出的改编词句意境割裂等问题，进行了一定的调整和解释，以尽量满足听众的期待。

   实施过程

7. 版权申请与授权：品牌方通过索尼音乐中国向米津玄师团队提交中文改编授权申请，经过漫长且复杂的审批流程，最终获得了正式授权。
8. 歌词改编与录制：在获得授权后，品牌方与演唱者时代少年团共同进行歌词改编，尝试将产品特性与歌曲意境相结合。经过多次修改和录制，最终完成了中文版的制作。
9. 宣传短片拍摄与推广：以“时代上班团”情景剧的形式拍摄宣传短片，展现成员策划翻唱过程的诙谐互动。短片与歌曲于5月22日正式上线，并通过多个社交平台进行联动推广。

   效果评估

10. 市场反响热烈：歌曲及宣传短片上线后，迅速吸引了大量关注。在多个社交平台上，相关话题的热度不断攀升，引发了广泛的讨论和关注。
11. 销量激增：优酸乳天猫旗舰店上线时代少年团同款产品，销量激增，显示出了强大的粉丝经济效应。这一成绩不仅验证了此次合作的商业价值，也进一步提升了品牌知名度和美誉度。
12. 艺术表达与商业需求的平衡争议：尽管合作取得了商业上的成功，但关于艺术表达与商业需求的平衡争议仍然存在。部分听众认为改编后的歌曲破坏了原曲的意境和严肃性，而部分粉丝则强调合法授权即合理，认为版权争议应归咎于商业决策而非艺人。

    经验总结

13. 尊重版权与创意结合：在音乐版权商业化使用中，尊重版权是前提。同时，通过创意结合产品特性和歌曲意境，可以创作出既符合商业需求又保留艺术表达的作品。
14. 多渠道宣传与互动：多渠道宣传可以增加作品的曝光度和传播范围，而互动则能增强观众的参与感和代入感。这有助于提升作品的知名度和影响力。
15. 关注听众反馈与调整：听众反馈是评价作品好坏的重要依据。在合作过程中，应积极关注听众反馈，对于存在的问题进行及时调整和解释，以尽量满足听众的期待。

    Q&A

    Q1：此次合作是否获得了原作者的授权？ A1：是的，此次合作获得了米津玄师团队的正式授权，属于合法商业合作。 Q2：改编后的歌词是否保留了原曲的核心精神？ A2：改编后的歌词尝试将产品特性与歌曲意境相结合，虽然在一定程度上削弱了原曲的意境，但仍保留了部分核心精神，如“酸涩回甘”等意象。 Q3：此次合作对品牌的影响如何？ A3：此次合作对品牌产生了积极的影响。不仅提升了品牌知名度和美誉度，还带动了销量的激增。同时，也展示了品牌在创意营销方面的实力和创新精神。